{"id":863,"date":"2022-07-04T17:57:57","date_gmt":"2022-07-04T20:57:57","guid":{"rendered":"http:\/\/wmelon.com.br\/blog\/?p=863"},"modified":"2022-08-20T18:20:13","modified_gmt":"2022-08-20T21:20:13","slug":"8-erros-comuns-e-caros-do-google-ads-e-como-evita-los","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/8-erros-comuns-e-caros-do-google-ads-e-como-evita-los\/","title":{"rendered":"8 erros comuns (e caros) do Google Ads e como evit\u00e1-los"},"content":{"rendered":"\n<p>Voc\u00ea acha que configurou a campanha perfeita do Google Ads (anteriormente Google AdWords)?&nbsp;Se sim, Parab\u00e9ns!&nbsp;No entanto, estou disposto a apostar que h\u00e1 pelo menos um erro listado neste artigo do qual voc\u00ea foi v\u00edtima, continue lendo e saiba como corrigir os erros no Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Resumo do que ser\u00e1 abordado neste artigo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Rede de Pesquisa e Display<\/li><li>Palavras-chave negativas<\/li><li>Acompanhamento de convers\u00f5es<\/li><li>Pesquisa de palavras-chave<\/li><li>Como testar estrat\u00e9gias de lances<\/li><li>Testando c\u00f3pias do an\u00fancio<\/li><li>Extens\u00f5es de an\u00fancio<\/li><li>Tend\u00eancias regionais<\/li><li>Experimentos<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>O Google Ads pode ser uma m\u00e1quina de gera\u00e7\u00e3o de leads e vendas extremamente eficaz, com uma infinidade de recursos e as op\u00e7\u00f5es avan\u00e7adas de segmenta\u00e7\u00e3o que ele oferece \u00e9 apenas um dos motivos.&nbsp;No entanto, o que levou ao seu incr\u00edvel sucesso tamb\u00e9m \u00e9 a mesma coisa que pode limitar o ROI (Retorno sobre o Investimento).&nbsp;Muitas vezes, as recomenda\u00e7\u00f5es padr\u00e3o que o Google sugere ao configurar uma campanha podem ser um erro caro e s\u00e3o exatamente as que voc\u00ea deseja evitar.&nbsp;H\u00e1 um conflito de interesses \u2013 O seu objetivo \u00e9 gerar vendas;&nbsp;O objetivo do Google \u00e9 gerar cliques no seu an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao aprender a identificar e evitar esses erros, voc\u00ea pode se aproximar do seu objetivo final \u2013 direcionar mais tr\u00e1fego direcionado ao seu site e turbinar ainda mais os seus esfor\u00e7os de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, vamos dar uma olhada em 8 erros comuns do Google Ads que a maioria das novas campanhas cometem e discutir como evit\u00e1-los.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Erro 1 \u2013 Op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o de campanha padr\u00e3o da Rede de Pesquisa e da Rede de Display<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ao criar campanhas da rede de pesquisa, voc\u00ea tem a op\u00e7\u00e3o de escolher Rede de Pesquisa, Rede de Display ou ambas.&nbsp;Voc\u00ea tamb\u00e9m pode incluir parceiros de pesquisa do Google para ambas as redes.&nbsp;Para campanhas de pesquisa em que o objetivo \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de leads (e n\u00e3o o reconhecimento da marca), voc\u00ea deseja selecionar apenas a Rede de Pesquisa, pois a taxa de convers\u00e3o de cliques na Rede de Display \u00e9 notoriamente baixa em compara\u00e7\u00e3o com a pesquisa, o que aumenta seu custo por aquisi\u00e7\u00e3o sem qualquer resultado significativo.<\/p>\n\n\n\n<p>O que acontece com a Rede de Pesquisa quando voc\u00ea segmenta uma palavra-chave \u00e9 que ela aparecer\u00e1 apenas no Google e nos parceiros de pesquisa.&nbsp;Se voc\u00ea tamb\u00e9m selecionar Rede de Display, o Google tentar\u00e1&nbsp;colocar seu an\u00fancio&nbsp;em websites relevantes, mas ele n\u00e3o aparecer\u00e1 para as pessoas que est\u00e3o procurando ativamente por voc\u00ea.&nbsp;Portanto, escolher a Rede de Display \u00e9 um desperd\u00edcio de dinheiro, pois voc\u00ea n\u00e3o obter\u00e1 tr\u00e1fego relevante que realmente converta.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O que voc\u00ea deve fazer: desmarque os parceiros de pesquisa e a rede de display padr\u00e3o ao configurar a campanha.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Erro 2 \u2013 N\u00e3o usar palavras-chave negativas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>No Google Ads, \u00e9 obrigat\u00f3rio que voc\u00ea dedique um tempo para aumentar a sua lista de palavras-chave negativas com base em seus relat\u00f3rios de termos de pesquisa, no m\u00ednimo semanalmente.<\/p>\n\n\n\n<p>Para come\u00e7ar, voc\u00ea deve usar uma lista padr\u00e3o de palavras-chave negativas. Se voc\u00ea ainda n\u00e3o tiver uma, a WMelon preparou um <strong>Guia Completo de Palavras-chave Negativas para Google Ads<\/strong>.&nbsp;Essas palavras-chave economizar\u00e3o muito dinheiro no Google Ads, pois permitir\u00e3o atrair leads mais qualificados e diminuir as pesquisas que n\u00e3o est\u00e3o prontas para converter.<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s o upload dessa lista inicial, acesse Termos de pesquisa na guia Palavras-chave e descubra os termos de pesquisa exatos que as pessoas usam para encontrar seus an\u00fancios.&nbsp;\u00c9 prov\u00e1vel que voc\u00ea encontre palavras-chave que n\u00e3o sejam relevantes para sua campanha e deseja adicion\u00e1-las \u00e0 sua lista de palavras-chave negativas imediatamente.&nbsp;Al\u00e9m de aumentar seus custos, ter uma lista s\u00f3lida de palavras-chave negativas&nbsp;\u00e9 importante por v\u00e1rios fatores.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O que voc\u00ea deve fazer:<\/strong><strong> procure um m\u00ednimo de 50 a 100 palavras-chave negativas no in\u00edcio e continue refinando a lista com base nos dados reais dos termos de pesquisa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Erro 3 \u2013 N\u00e3o adicionar uma Tag de convers\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c9 chocante ver quantas campanhas publicit\u00e1rias ainda est\u00e3o configuradas sem tags de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Sem isso, voc\u00ea n\u00e3o pode dizer com certeza quanto custa obter um lead ou uma venda de suas campanhas, quais palavras-chave est\u00e3o gerando vendas quais palavras-chave n\u00e3o est\u00e3o&#8230; a lista continua.<\/p>\n\n\n\n<p>Otimizar sua campanha de an\u00fancios para convers\u00f5es \u00e9 uma maneira infal\u00edvel de aumentar seu ROI e aproveitar ao m\u00e1ximo seu $$$.&nbsp;V\u00e1 para Configura\u00e7\u00f5es -&gt; Medi\u00e7\u00e3o -&gt; Convers\u00f5es.&nbsp;Em seguida, certifique-se de adicionar todas as a\u00e7\u00f5es de convers\u00e3o poss\u00edveis, com base nas a\u00e7\u00f5es que as pessoas realizam em sua plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplos de a\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o dependendo do seu produto ou servi\u00e7o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Oferta<\/li><li>Um envio de formul\u00e1rio<\/li><li>E-mail enviado<\/li><li>Uma chamada telef\u00f4nica<\/li><li>Inscri\u00e7\u00e3o no boletim informativo<\/li><li>Download de um ativo digital (por exemplo, aplicativo, e-book)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>O motivo pelo qual o Google Ads existe \u00e9 ser uma fonte de leads e vendas e, a menos que voc\u00ea&nbsp;otimize sua campanha para convers\u00f5es&nbsp;, isso n\u00e3o pode acontecer.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O que voc\u00ea deve fazer:<\/strong><strong> configure o maior n\u00famero poss\u00edvel de a\u00e7\u00f5es de convers\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Erro 4 \u2013 Pesquisa de palavras-chave irrelevante<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Um dos erros mais comuns e talvez mais mortais do Google Ads que voc\u00ea pode cometer \u00e9 n\u00e3o realizar uma pesquisa completa de palavras-chave.&nbsp;Voc\u00ea n\u00e3o pode selecionar palavras-chave com base no que voc\u00ea acredita que as pessoas est\u00e3o pesquisando ou com base no que voc\u00ea pesquisaria no Google.&nbsp;\u00c9 importante usar&nbsp;<a href=\"https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/6-melhores-ferramentas-de-pesquisa-de-palavras-chave\">ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google<\/a>&nbsp;para encontrar as palavras-chave certas e relevantes para sua conta.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da pesquisa de palavras-chave, lembre-se de selecionar o tipo de correspond\u00eancia certo para suas palavras-chave e, em quase 90% dos casos, a op\u00e7\u00e3o de correspond\u00eancia ampla \u00e9 algo que voc\u00ea precisa evitar.&nbsp;Muitas vezes, eles s\u00e3o apenas uma perda de tempo porque trar\u00e3o muito tr\u00e1fego irrelevante, aumentando seus custos e CPA, reduzindo a classifica\u00e7\u00e3o geral da sua conta.<\/p>\n\n\n\n<p>Compreender&nbsp;<a href=\"https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/tipos-de-correspondencia-do-google-ads-quais-sao-os-tipos-de-correspondencia-de-palavras-chave\/\">os tipos de correspond\u00eancia de palavras<\/a>&nbsp;-chave \u00e9 crucial para o sucesso da sua campanha do Google Ads.&nbsp;O que recomendamos \u00e9 encontrar de 10 a 15 palavras-chave b\u00e1sicas e us\u00e1-las em todas as 3 variantes: modificador de correspond\u00eancia ampla ( + ), correspond\u00eancia de frase ( \u201c\u201d ) e correspond\u00eancia exata ( [] ).&nbsp;Dessa forma, voc\u00ea os ter\u00e1 em 3 varia\u00e7\u00f5es semelhantes que est\u00e3o intimamente relacionadas ao significado do termo.<\/p>\n\n\n\n<p>Usar o termo de pesquisa e palavras-chave negativa, tamb\u00e9m podem te ajudar a identificar a melhor correspond\u00eancia e evitar cliques desnecess\u00e1rios na sua campanha.<\/p>\n\n\n\n<p>Obviamente, voc\u00ea tamb\u00e9m deve criar grupos de an\u00fancios espec\u00edficos que segmentem p\u00e1ginas de destino espec\u00edficas e tenham suas pr\u00f3prias palavras-chave.&nbsp;N\u00e3o use apenas todas as palavras-chave para um grupo, mas espalhe-as pelos grupos de an\u00fancios como achar melhor.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O que voc\u00ea deve fazer: <\/strong><strong>selecione as palavras-chave corretas e os tipos de correspond\u00eancia corretos;&nbsp;a qualidade dos cliques \u00e9 muito mais importante do que a quantidade.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Erro 5 \u2013 N\u00e3o Testar Estrat\u00e9gias de Lances<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Com tantas&nbsp;estrat\u00e9gias de lances&nbsp;dispon\u00edveis em 2018, pode parecer uma tarefa dif\u00edcil encontrar a certa para voc\u00ea.&nbsp;No entanto, voc\u00ea deve testar pelo menos alguns para encontrar um mais adequado \u00e0s suas necessidades.&nbsp;Embora a maioria dos anunciantes avan\u00e7ados prefira usar o CPC manual, alguns anunciantes preferem usar a maximiza\u00e7\u00e3o de convers\u00f5es ou o CPC otimizado.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o CPC manual, voc\u00ea tem mais controle sobre seus lances a longo prazo.&nbsp;No entanto, se voc\u00ea planeja testar uma campanha em apenas uma ou duas semanas, pode optar pelo CPC otimizado ou maximizar os cliques.&nbsp;Essas estrat\u00e9gias de lances permitem que o Google obtenha o maior n\u00famero de cliques pelo melhor pre\u00e7o poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p>As duas estrat\u00e9gias de lances nas quais voc\u00ea deseja se concentrar s\u00e3o CPA de segmenta\u00e7\u00e3o e ROAS de segmenta\u00e7\u00e3o.&nbsp;Essas duas estrat\u00e9gias de lances permitem que voc\u00ea d\u00ea lances de acordo com seu custo por a\u00e7\u00e3o ou retorno do investimento do Google Ads.&nbsp;Em outras palavras, ele permitir\u00e1 que voc\u00ea gaste a quantia certa em an\u00fancios para alcan\u00e7ar seu ROI e maximizar seu investimento.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O que voc\u00ea deve fazer:<\/strong><strong> n\u00e3o h\u00e1 uma op\u00e7\u00e3o de lances de tamanho \u00fanico, ent\u00e3o teste diferentes estrat\u00e9gias de lances para encontrar seu ponto ideal.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Erro 6 \u2013 N\u00e3o adicionar extens\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"928\" height=\"853\" src=\"https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/wp-content\/themes\/maktub\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/extensoes.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-865\" data-srcset=\"https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/extensoes.png 928w, https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/extensoes-300x276.png 300w, https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/extensoes-768x706.png 768w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 928px) 100vw, 928px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Pense em&nbsp;extens\u00f5es&nbsp;como os sinos e apitos para seus an\u00fancios.&nbsp;O Google facilitou a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios devidamente otimizados e a gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego mais qualificado para seu site, aproveitando o poder das extens\u00f5es.&nbsp;Agora voc\u00ea pode adicionar informa\u00e7\u00f5es extras ao seu an\u00fancio para destac\u00e1-lo da multid\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O uso de extens\u00f5es de an\u00fancio pode ser uma maneira extremamente eficaz para aumentar seus cliques.&nbsp;Voc\u00ea pode adicionar extens\u00f5es de sitelink, que mostram diferentes links para seu site e direcionam as pessoas para p\u00e1ginas mais relevantes.&nbsp;Voc\u00ea pode adicionar extens\u00f5es de frase de destaque, que permitem mostrar alguns dos pontos de venda que voc\u00ea possui.&nbsp;Extens\u00f5es de snippets estruturados, extens\u00f5es de mensagem, extens\u00f5es de local e extens\u00f5es de pre\u00e7o s\u00e3o outros tipos de extens\u00f5es \u00fateis que voc\u00ea pode usar.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao segmentar clientes de celular, \u00e9 importante usar extens\u00f5es de chamada ou extens\u00f5es de mensagem.&nbsp;Basicamente, voc\u00ea pode permitir que os usu\u00e1rios de celular liguem para voc\u00ea ou enviem uma mensagem diretamente em seus telefones celulares.<\/p>\n\n\n\n<p>O que voc\u00ea precisa lembrar sobre as extens\u00f5es \u00e9 que voc\u00ea n\u00e3o pode controlar como as extens\u00f5es ser\u00e3o exibidas.&nbsp;O Google \u00e9 quem decide quais extens\u00f5es aparecem e para quais an\u00fancios.&nbsp;Seu objetivo final \u00e9 examinar a guia de extens\u00e3o de tempos em tempos e quais extens\u00f5es convertem mais.&nbsp;Ent\u00e3o voc\u00ea pode pausar os que n\u00e3o convertem ou substitu\u00ed-los por uma vers\u00e3o melhor.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O que voc\u00ea deve fazer:<\/strong><strong> configure o maior n\u00famero poss\u00edvel de extens\u00f5es de an\u00fancio;&nbsp;quanto mais espa\u00e7o seu an\u00fancio ocupar, maiores ser\u00e3o suas CTRs.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"mistake-8-\u2013-ignoring-regional-trends\">Erro 7 \u2013 Ignorando Tend\u00eancias Regionais<\/h2>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"336\" class=\"wp-image-866\" style=\"width: 800px;\" src=\"https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/wp-content\/themes\/maktub\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/regionais.jpg\" alt=\"\" data-srcset=\"https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/regionais.jpg 1164w, https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/regionais-300x126.jpg 300w, https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/regionais-1024x430.jpg 1024w, https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/regionais-768x323.jpg 768w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/h2>\n\n\n\n<p>Este \u00e9 bem complicado e precisa de uma aten\u00e7\u00e3o maior para n\u00e3o elevar os custos da campanha e diminuir o retorno sobre o investimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem geralmente dois tipos de anunciantes &#8211; os que realmente aumentam o foco na segmenta\u00e7\u00e3o e focam em uma \u00e1rea muito pequena primeiro, digamos uma cidade ou regi\u00e3o.&nbsp;E outros que optam por serem muito mais agressivos, anunciando em n\u00edvel nacional ou talvez at\u00e9 internacional.<\/p>\n\n\n\n<p>O que podemos dizer \u00e9 que antes de segmentar a \u00e1rea para o seu an\u00fancio, considere que:&nbsp;Se voc\u00ea \u00e9 uma empresa local, digamos, um restaurante, voc\u00ea s\u00f3 vai querer exibir an\u00fancios na sua vizinhan\u00e7a ou talvez em uma nova \u00e1rea onde voc\u00ea est\u00e1 tentando capturar participa\u00e7\u00e3o de mercado ou vender atrav\u00e9s do delivery.<\/p>\n\n\n\n<p>Para empresas que n\u00e3o t\u00eam essa mesma considera\u00e7\u00e3o, \u00e9 uma boa ideia testar uma \u00e1rea geogr\u00e1fica maior.<\/p>\n\n\n\n<p>A vantagem dessa abordagem \u00e9 que, assim que voc\u00ea tiver alguns dados para trabalhar, poder\u00e1 analisar o desempenho do seu an\u00fancio com base na cidade e regi\u00e3o.&nbsp;Por exemplo, voc\u00ea pode descobrir que o custo\/convers\u00e3o de uma localiza\u00e7\u00e3o \u00e9 menor do que de outra, o que pode ser um motivo para voc\u00ea reduzir o or\u00e7amento para a localiza\u00e7\u00e3o mais cara e aumentar para a outra.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode aplicar os mesmos princ\u00edpios acima ao analisar seus KPIs em um n\u00edvel de dispositivo.&nbsp;Custos de convers\u00e3o de celulares muito altos?&nbsp;Tablets que consomem o or\u00e7amento, mas n\u00e3o convertem?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O que voc\u00ea deve fazer: <\/strong><strong>teste locais diferentes para descobrir onde voc\u00ea pode obter leads e vendas com melhor custo-benef\u00edcio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Erro 8 \u2013 N\u00e3o usar experimentos<\/h2>\n\n\n\n<p>O recurso Experimentos do Google Ads \u00e9 uma joia escondida e uma pena que mais anunciantes n\u00e3o o usem.<\/p>\n\n\n\n<p>Essencialmente, ele permite que voc\u00ea execute testes divididos para encontrar uma vari\u00e1vel de trabalho melhor.&nbsp;Voc\u00ea pode testar diferentes p\u00e1ginas de destino, c\u00f3pias de an\u00fancios, tipos de correspond\u00eancia de palavras-chave, palavras-chave e praticamente qualquer coisa.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode decidir sobre a quantidade espec\u00edfica de tr\u00e1fego que deseja direcionar para cada experi\u00eancia, o que significa que voc\u00ea pode limitar os riscos e o potencial de recompensas \u00e9 muito maior.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O que voc\u00ea deve fazer:<\/strong><strong> experimente os experimentos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Conclus\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Como afirmado v\u00e1rias vezes acima, a execu\u00e7\u00e3o de uma campanha bem-sucedida do Google Ads leva algum tempo, paci\u00eancia e muitos testes.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao gastar o tempo extra inicialmente para configurar sua campanha corretamente e evitar erros comuns com o Google Ads (pense em v\u00e1rias varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios, palavras-chave, grupos de an\u00fancios com foco restrito e combina\u00e7\u00e3o de palavras-chave e assim por diante), pode-se percorrer um longo caminho para gerar leads a um custo\/convers\u00e3o eficaz e sustent\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea acha que configurou a campanha perfeita do Google Ads (anteriormente Google AdWords)?&nbsp;Se sim, Parab\u00e9ns!&nbsp;No entanto, estou disposto a apostar que h\u00e1 pelo menos 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