{"id":905,"date":"2022-06-05T07:56:00","date_gmt":"2022-06-05T10:56:00","guid":{"rendered":"http:\/\/wmelon.com.br\/blog\/?p=905"},"modified":"2022-08-20T18:25:52","modified_gmt":"2022-08-20T21:25:52","slug":"tipos-de-correspondencia-do-google-ads-quais-sao-os-tipos-de-correspondencia-de-palavras-chave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/tipos-de-correspondencia-do-google-ads-quais-sao-os-tipos-de-correspondencia-de-palavras-chave\/","title":{"rendered":"Tipos de correspond\u00eancia do Google Ads: quais s\u00e3o os tipos de correspond\u00eancia de palavras-chave?"},"content":{"rendered":"\n

Ao fazer lances em uma palavra-chave em suas campanhas de rede de pesquisa, voc\u00ea precisa escolher um tipo de correspond\u00eancia de palavra-chave, que informa ao Google o qu\u00e3o agressiva ou restritiva voc\u00ea deseja que ele corresponda seus an\u00fancios \u00e0s consultas dos usu\u00e1rios. H\u00e1 tr\u00eas tipos diferentes de correspond\u00eancia de palavras-chave para escolher ao anunciar com o Google Ads:<\/p>\n\n\n\n

  1. Correspond\u00eancia ampla<\/li>
  2. Correspond\u00eancia de frase<\/li>
  3. Combina\u00e7\u00e3o exata<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Neste tutorial r\u00e1pido, voc\u00ea aprender\u00e1 os tr\u00eas tipos de correspond\u00eancia de palavras-chave dispon\u00edveis na publicidade do Google e como eles diferem, bem como por que os tipos de correspond\u00eancia de palavras-chave s\u00e3o importantes para o sucesso de suas campanhas de an\u00fancios de rede de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n

    Quais s\u00e3o os tipos de correspond\u00eancia de palavras-chave?<\/h2>\n\n\n\n

    Ao criar um an\u00fancio de texto em sua campanha de rede de pesquisa, voc\u00ea pode selecionar  correspond\u00eancia ampla , correspond\u00eancia<\/strong> de  frase<\/strong> ou  correspond\u00eancia exata<\/strong>  para seu tipo de correspond\u00eancia de palavras-chave. Cada tipo de correspond\u00eancia na sua conta do Google Ads tem suas vantagens e desvantagens.<\/p>\n\n\n\n

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    Tipo de correspond\u00eancia ampla<\/h2>\n\n\n\n

    A correspond\u00eancia ampla  \u00e9 o tipo de correspond\u00eancia padr\u00e3o e aquele que atinge o p\u00fablico-alvo mais amplo. Ao usar a correspond\u00eancia ampla, seu an\u00fancio estar\u00e1 qualificado para exibi\u00e7\u00e3o sempre que a consulta de pesquisa de um usu\u00e1rio incluir qualquer palavra em sua frase-chave, em qualquer ordem, bem como qualquer palavra relacionada \u00e0 sua palavra-chave<\/strong> .<\/p>\n\n\n\n

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    Por exemplo, se voc\u00ea usar a correspond\u00eancia ampla em “carro de luxo”, seu an\u00fancio poder\u00e1 ser exibido se um usu\u00e1rio digitar “carros de luxo”, “carros velozes” ou “apartamentos de luxo”, bem como “ve\u00edculos caros” que n\u00e3o inclua qualquer um dos termos em sua palavra-chave.<\/p>\n\n\n\n

    Novamente, como a correspond\u00eancia ampla \u00e9 o tipo de correspond\u00eancia padr\u00e3o, \u00e9 importante ter muito cuidado. As palavras-chave de correspond\u00eancia ampla s\u00e3o uma \u00f3tima maneira de gerar muitos cliques, mas os anunciantes precisam ficar de olho nos relat\u00f3rios de consulta de pesquisa para garantir que n\u00e3o estejam pagando por tr\u00e1fego irrelevante que n\u00e3o converte.<\/p>\n\n\n\n

    Voc\u00ea pode configurar palavras- chave negativas  para ajudar a impedir que seu an\u00fancio seja exibido em pesquisas n\u00e3o relacionadas \u00e0 sua empresa. Para obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre palavras-chave negativas, obtenha nosso Guia gratuito para controlar custos com palavras-chave negativas .<\/p>\n\n\n\n

    Tipo de correspond\u00eancia de frase<\/h2>\n\n\n\n

    A correspond\u00eancia de frase  oferece um pouco da versatilidade da correspond\u00eancia ampla, mas com um n\u00edvel mais alto de controle. Seu an\u00fancio s\u00f3 ser\u00e1 exibido quando um usu\u00e1rio consultar sua frase-chave usando suas palavras-chave na ordem exata em que voc\u00ea as inserir, mas pode haver outras palavras antes ou depois dessa frase.<\/p>\n\n\n\n

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    Em 2019, o Google expandiu a correspond\u00eancia de frases  para incluir consultas contendo sin\u00f4nimos, plurais ou variantes aproximadas de sua palavra-chave. Portanto, se voc\u00ea estiver segmentando “servi\u00e7o de corte de grama” como sua frase-chave, al\u00e9m de mostrar os pre\u00e7os do servi\u00e7o de corte de grama,<\/em> agora tamb\u00e9m poder\u00e1 mostrar  os servi\u00e7os de corte de grama perto de mim<\/em> . Al\u00e9m de mostrar as taxas de servi\u00e7o de corte de grama sazonais,<\/em>  agora tamb\u00e9m pode mostrar os servi\u00e7os locais de corte de grama<\/em> .<\/p>\n\n\n\n

    Em 2021, o Google retirou a correspond\u00eancia ampla modificada e a absorveu na correspond\u00eancia de frases. Isso significa que as palavras-chave de correspond\u00eancia de frase corresponder\u00e3o a mais consultas. Portanto, se sua palavra-chave de correspond\u00eancia de frase for “f\u00e9rias na z\u00e2mbia”, seu an\u00fancio poder\u00e1 ser exibido para  locais de f\u00e9rias na Z\u00e2mbia. <\/em>Aqui est\u00e3o alguns exemplos que o Google fornece:<\/p>\n\n\n\n

    Tipo de correspond\u00eancia exata<\/h2>\n\n\n\n

    A correspond\u00eancia exata  \u00e9 a mais espec\u00edfica e restritiva dos tipos de correspond\u00eancia de palavras-chave. Nos anos anteriores, com esse tipo de correspond\u00eancia, os usu\u00e1rios s\u00f3 veriam seu an\u00fancio quando digitarem sua frase de palavra-chave exata. Por exemplo, se sua palavra-chave fosse “vestido de festa preto”, seu an\u00fancio s\u00f3<\/em> estaria qualificado para exibi\u00e7\u00e3o quando um usu\u00e1rio pesquisasse “vestido de festa preto” (essas palavras nessa ordem exata) e n\u00e3o “vestido de festa” ” vestido preto\u201d ou \u201cvestido de coquetel preto caro\u201d.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    No entanto, o Google fez recentemente altera\u00e7\u00f5es no tipo de correspond\u00eancia exata para que, mesmo ao usar palavras-chave de correspond\u00eancia exata, seus an\u00fancios correspondem \u00e0s pesquisas que contenham sin\u00f4nimos, plurais ou outras varia\u00e7\u00f5es de sua palavra-chave. Saiba mais sobre essas mudan\u00e7as neste artigo .<\/p>\n\n\n\n

    No lado positivo, os usu\u00e1rios que clicam em seu an\u00fancio ao pesquisar essa frase exata t\u00eam maior probabilidade de se interessar por seu produto ou servi\u00e7o, portanto, usar a correspond\u00eancia exata pode reduzir custos indesejados e manter as taxas de convers\u00e3o altas. No lado negativo, voc\u00ea ter\u00e1 menos tr\u00e1fego como resultado de suas restri\u00e7\u00f5es, porque essas consultas de pesquisa mais espec\u00edficas t\u00eam um volume de pesquisa menor e voc\u00ea n\u00e3o obter\u00e1 tantas impress\u00f5es gerais. Assim como a correspond\u00eancia de frase, a correspond\u00eancia exata tamb\u00e9m foi atualizada para incluir sin\u00f4nimos e variantes aproximadas, para que voc\u00ea tenha um pouco mais de flexibilidade agora com esse tipo de correspond\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

    Como os tipos de correspond\u00eancia afetam os resultados dos an\u00fancios da Rede de Pesquisa?<\/h2>\n\n\n\n

    Os tipos de correspond\u00eancia podem ter um grande impacto no desempenho de sua conta : eles s\u00e3o o controle que voc\u00ea usa para determinar exatamente em quais consultas de pesquisa voc\u00ea est\u00e1 dando lances. \u00c0 medida que voc\u00ea determina quais tipos de correspond\u00eancia usar para cada palavra-chave, h\u00e1 alguns componentes importantes a serem considerados:<\/p>\n\n\n\n