{"id":918,"date":"2022-07-01T18:27:00","date_gmt":"2022-07-01T21:27:00","guid":{"rendered":"http:\/\/wmelon.com.br\/blog\/?p=918"},"modified":"2022-08-20T18:24:21","modified_gmt":"2022-08-20T21:24:21","slug":"5-estrategias-avancadas-de-google-remarketing-de-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/5-estrategias-avancadas-de-google-remarketing-de-display\/","title":{"rendered":"5 estrat\u00e9gias avan\u00e7adas de Google remarketing de display"},"content":{"rendered":"\n

Em m\u00e9dia, s\u00e3o necess\u00e1rias de 5 a 8 touch-points<\/em> (pontos de contato) antes que uma pessoa decida comprar em seu site. Leva tanto tempo porque h\u00e1 muita informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel e as pessoas precisam ter certeza de que est\u00e3o fazendo a escolha certa.<\/p>\n\n\n\n

Um \u00fanico an\u00fancio n\u00e3o funcionar\u00e1.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 bom pensar em toda a jornada do cliente, desde a conscientiza\u00e7\u00e3o at\u00e9 a pesquisa e a compra. Al\u00e9m disso, tenha em mente: O que acontece depois que eles se tornam clientes? N\u00e3o se esque\u00e7a, uma vez que algu\u00e9m se torna um cliente, a jornada n\u00e3o termina. Na verdade, deveria estar apenas come\u00e7ando. Se algu\u00e9m j\u00e1 comprou de voc\u00ea, \u00e9 muito mais prov\u00e1vel que comprem de voc\u00ea novamente. <\/p>\n\n\n\n

Campanhas de remarketing da Rede de Display<\/h3>\n\n\n\n

As campanhas de Google remarketing<\/a> da Rede de Display s\u00e3o algumas das minhas favoritas para configurar. Elas s\u00e3o r\u00e1pidas para executar, o ROI \u00e9 alto e fazem sentido se voc\u00ea pensar na jornada do cliente. As pessoas precisam de tempo para considerar suas op\u00e7\u00f5es, e as campanhas de remarketing mant\u00eam voc\u00ea na frente de suas mentes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Dito isso, acho que uma grande oportunidade est\u00e1 sendo perdida na maioria das contas do Google Ads<\/a>. A maioria dos analistas de tr\u00e1fego simplesmente configuraram uma campanha de remarketing com um \u00fanico p\u00fablico nos \u00faltimos 30 dias. \u00c9 muito f\u00e1cil deixar uma campanha de Google remarketing ativo e n\u00e3o se preocupar com altera\u00e7\u00f5es devido ao alto retorno.<\/p>\n\n\n\n

Mas se voc\u00ea pensar nesses pontos de contato e que as pessoas precisam de 5 a 8 antes de comprar, sua campanha de remarketing ser\u00e1 pelo menos um desses pontos de contato. Certamente voc\u00ea gostaria de tornar esse ponto de contato o mais relevante e impactante poss\u00edvel, certo?<\/p>\n\n\n\n

Reuni uma lista de 5 estrat\u00e9gias avan\u00e7adas de Google remarketing de display que voc\u00ea pode come\u00e7ar implementar agora. <\/p>\n\n\n\n

1. Crie uma campanha de remarketing de display sequencial<\/h2>\n\n\n\n

A primeira coisa que voc\u00ea precisa fazer \u00e9 entender o intervalo de tempo desde o momento em que seus clientes interagem pela primeira vez at\u00e9 a convers\u00e3o. Isso varia de acordo com o seu segmento. Por exemplo, se voc\u00ea estiver vendendo um item de marca de baixo custo, pode levar de 0 a 1 dias. No entanto, se voc\u00ea vender um produto mais complexo e caro, poder\u00e1 levar 30 dias ou at\u00e9 mais.<\/p>\n\n\n\n

V\u00e1 para o Google Analytics, em “Convers\u00f5es” voc\u00ea encontrar\u00e1 o bot\u00e3o suspenso para “Funis multicanais”. Acerte o atraso de tempo.<\/p>\n\n\n\n

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Este relat\u00f3rio fornece alguns dados bem interessantes. A partir daqui, voc\u00ea poder\u00e1 ver quando os usu\u00e1rios normalmente convertem ap\u00f3s a primeira intera\u00e7\u00e3o e poder\u00e1 planejar sua campanha de remarketing. <\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Digamos que voc\u00ea tenha um cen\u00e1rio em que 30% de suas convers\u00f5es ocorreram de 0 a 7 dias ap\u00f3s a primeira intera\u00e7\u00e3o, 10% das convers\u00f5es ocorreram de 8 a 12 dias ap\u00f3s a primeira intera\u00e7\u00e3o e 60% de suas convers\u00f5es ocorreram ap\u00f3s 13 dias da primeira intera\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea provavelmente teria um produto um pouco mais complexo e seus usu\u00e1rios precisariam de tempo para pesquisar antes de se inscreverem. <\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea poderia ent\u00e3o criar uma campanha de remarketing de display sequenciada que guiasse os usu\u00e1rios em sua jornada de pesquisa. Voc\u00ea pode alternar o criativo e fornecer mensagens diferentes para ajud\u00e1-los a tomar a decis\u00e3o certa.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m pode ajustar sua estrat\u00e9gia de lances. Para o cen\u00e1rio acima, deixando os lances mais altos para os clientes de mais de 13 dias, pois sabe que esse grupo tem maior probabilidade de convers\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Pense<\/em> em suas mensagens e em seu criativo. Normalmente, quanto mais distante o an\u00fancio estiver das primeiras intera\u00e7\u00f5es, maior precisa ser o incentivo\/oferta para traz\u00ea-los de volta.<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancio 1: Pode ser uma mensagem da marca.<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancio 2: Promover seu atendimento ao cliente ou avalia\u00e7\u00f5es de clientes.<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancio 3: Oferecer nova oferta de cliente ou c\u00f3digo de oferta de entrega gratuita.<\/p>\n\n\n\n

\"3-ads.png\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Crie uma sequ\u00eancia de an\u00fancio usando diferentes p\u00fablicos com base nos dias desde a \u00faltima intera\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, quando voc\u00ea estiver criando suas campanhas, basta excluir os outros p\u00fablicos dessa campanha.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo: <\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode criar 3 p\u00fablicos (sua sequ\u00eancia):<\/p>\n\n\n\n

P\u00fablico-alvo 1: 0 a 7 dias desde a primeira intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

P\u00fablico-alvo 2: 8 a 14 dias desde a primeira intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

P\u00fablico 3: 14 a 30 dias desde a primeira intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, ao criar suas campanhas: <\/p>\n\n\n\n

Campanha 1: <\/p>\n\n\n\n