{"id":996,"date":"2022-10-10T21:26:50","date_gmt":"2022-10-11T00:26:50","guid":{"rendered":"http:\/\/wmelon.com.br\/blog\/?p=996"},"modified":"2022-10-10T21:27:23","modified_gmt":"2022-10-11T00:27:23","slug":"o-que-e-max-performance-pmax-do-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/o-que-e-max-performance-pmax-do-google-ads\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Max Performance (PMAX) do Google Ads?"},"content":{"rendered":"\n<p>Voc\u00ea gostaria de gastar menos tempo gerenciando sua campanha de <a href=\"https:\/\/wmelon.com.br\/solucoes\/anuncios-pago\/\">an\u00fancios pagos<\/a> e gerando as mesmas, se n\u00e3o mais, convers\u00f5es? Ent\u00e3o voc\u00ea est\u00e1 com sorte. O Google lan\u00e7ou a sua mais nova solu\u00e7\u00e3o no <a href=\"https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/o-que-e-google-ads-guia-completo-de-como-anunciar\/\">Google Ads<\/a>, a Performance Max ou PMAX.<\/p>\n\n\n\n<p>A campanha Performance Max \u00e9 um novo tipo de campanha baseada em metas. Com ela, os anunciantes de performance podem acessar todo o invent\u00e1rio do Google Ads em um s\u00f3 lugar. Ela complementa as campanhas de pesquisa com base em palavras-chave e ajuda voc\u00ea a encontrar mais clientes que geram convers\u00f5es em todos os canais do Google, como o YouTube, a Rede de Display, a Pesquisa, o Discover, o Gmail e o Maps.<\/p>\n\n\n\n<p>As campanhas Performance Max, usam intelig\u00eancia artificial e aprendizado de m\u00e1quina para melhorar sua estrat\u00e9gia de publicidade e oferecem uma abordagem pr\u00e1tica para vencer qualquer outro an\u00fancio pago.<\/p>\n\n\n\n<p>Animado? Bem, aqui est\u00e1 tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre as campanhas Performance Max, quando us\u00e1-las e como criar as suas pr\u00f3prias.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que s\u00e3o Campanhas Performance Max?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O Google apresentou as campanhas Performance Max pela primeira vez em seu evento Google Marketing Livestream em maio de 2021.<\/p>\n\n\n\n<p>As campanhas Performance Max s\u00e3o a primeira campanha publicit\u00e1ria totalmente automatizada desse tipo. Ao contr\u00e1rio das campanhas tradicionais do Google Ads, o Google automatiza a segmenta\u00e7\u00e3o e a entrega das campanhas Performance Max com base nas informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea fornece. Tudo o que os anunciantes precisam fazer \u00e9 fornecer uma s\u00e9rie de criativos de an\u00fancio (uma frase de chamariz, texto do an\u00fancio adicionado e imagens ou v\u00eddeos relevantes), e o Google cuida do resto.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele tamb\u00e9m se destaca de qualquer outra oferta atualmente, permitindo que voc\u00ea acesse todo <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/1704373?hl=en-GB\">o invent\u00e1rio de an\u00fancios do Google a<\/a> partir de uma \u00fanica campanha. YouTube, Pesquisa, Display, Gmail, Google executar\u00e3o e testar\u00e3o criativos em todos os canais para atingir suas metas.<\/p>\n\n\n\n<p>Em resumo, voc\u00ea obt\u00e9m acesso a todo o invent\u00e1rio de espa\u00e7o publicit\u00e1rio do Google e a uma campanha publicit\u00e1ria totalmente automatizada com o m\u00ednimo de esfor\u00e7o poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quando voc\u00ea deve usar as campanhas Performance Max?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A melhor not\u00edcia das campanhas Performance Max \u00e9 que elas usam todo o invent\u00e1rio de an\u00fancios do Google, voc\u00ea pode us\u00e1-las para praticamente qualquer tipo de campanha.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, isso n\u00e3o significa que as campanhas Performance Max sejam uma solu\u00e7\u00e3o para tudo. Os especialistas em Google Ads que podem obter muito mais receita <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/how-and-when-to-grow-your-ppc-campaigns\/\">otimizando todas as facetas de uma campanha<\/a> provavelmente n\u00e3o aproveitar\u00e3o a natureza de definir e esquecer das campanhas Performance Max.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, torna as campanhas Performance Max s\u00e3o perfeitas para propriet\u00e1rios de pequenas e m\u00e9dias empresas que n\u00e3o t\u00eam muito tempo ou uma equipe dedicada para executar campanhas ou tamb\u00e9m para voc\u00ea que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>n\u00e3o tem tempo ou conhecimento para otimizar suas pr\u00f3prias campanhas<\/li><li>quer um bom desempenho do an\u00fancio, mas n\u00e3o quer pagar por uma ag\u00eancia de <a href=\"https:\/\/wmelon.com.br\/solucoes\/anuncios-pago\/links-patrocinados\/\">links patrocinados<\/a><\/li><li>n\u00e3o tem o or\u00e7amento necess\u00e1rio para segmentar todo o invent\u00e1rio de an\u00fancios do Google individualmente<\/li><li>tem um grande or\u00e7amento e quer descobrir novos \u00e2ngulos que resultam dessas campanhas<\/li><li>deseja otimizar o desempenho de suas campanhas, mas n\u00e3o se importa em quais canais seus an\u00fancios s\u00e3o exibidos<\/li><li>deseja simplificar sua publicidade CPC com uma \u00fanica campanha<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Quanto a quais setores s\u00e3o mais bem atendidos por esses an\u00fancios, \u00e9 um pouco dif\u00edcil dizer, considerando o qu\u00e3o novos eles s\u00e3o. Seja voc\u00ea um ecommerce, um varejista f\u00edsico, uma marca SaaS ou uma empresa B2B, recomendo experiment\u00e1-los.<\/p>\n\n\n\n<p>Praticamente qualquer setor pode ter sucesso com as campanhas Performance Max. Apenas certifique-se de definir metas espec\u00edficas ao lan\u00e7ar sua campanha.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, quero dizer focar an\u00fancios em um produto ou oferta espec\u00edfica, em vez de sua marca como um todo. As campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o t\u00eam tanta probabilidade de obter resultados com a publicidade Performance Max.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais s\u00e3o as principais vantagens de uma campanha Performance Max?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>N\u00e3o tem certeza se esses novos an\u00fancios s\u00e3o a escolha certa para sua marca? Vamos dar uma olhada nas vantagens.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Foco nos Objetivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O principal benef\u00edcio do Performance Max \u00e9 a natureza focada em metas das campanhas. A meta principal das otimiza\u00e7\u00f5es de campanha do Google \u00e9 atingir a meta que voc\u00ea definiu no in\u00edcio da campanha. Se voc\u00ea tem uma meta muito espec\u00edfica, como adquirir clientes de teste para seu novo produto, as campanhas Performance Max s\u00e3o uma \u00f3tima maneira de impulsionar a convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Otimiza\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios sem interven\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Outra das maiores vantagens das campanhas Performance Max \u00e9 a abordagem pr\u00e1tica que os anunciantes podem adotar com suas campanhas CPC. Depois de configurar a campanha (o que \u00e9 incrivelmente r\u00e1pido e f\u00e1cil, como voc\u00ea ver\u00e1 abaixo), n\u00e3o h\u00e1 muito mais o que fazer.<\/p>\n\n\n\n<p>Configurar e gerenciar a campanha tamb\u00e9m \u00e9 muito mais r\u00e1pido. N\u00e3o h\u00e1 necessidade de projetar seus criativos com campanhas Performance Max, basta fornecer ao Google todos os recursos individuais e ele cria an\u00fancios em seu nome. Voc\u00ea n\u00e3o precisa perder tempo selecionando quais redes executar, e tamb\u00e9m n\u00e3o h\u00e1 necessidade de ajustar a campanha enquanto ela estiver ativa. O Google faz tudo para voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea gasta o tempo que economiza depende de voc\u00ea. Alguns propriet\u00e1rios de empresas se concentrar\u00e3o em otimizar seus neg\u00f3cios como um todo, mas voc\u00ea tamb\u00e9m pode optar por gastar tempo otimizando seus criativos de an\u00fancios (o \u00fanico elemento das campanhas Performance Max que voc\u00ea controla) para aumentar ainda mais o desempenho da campanha.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Acesso a mais invent\u00e1rio de an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Obter acesso a todo o invent\u00e1rio do Google em uma campanha \u00e9 outro grande benef\u00edcio. Antes das campanhas Performance Max, a barreira de entrada para a cria\u00e7\u00e3o de uma campanha que aproveita todo o invent\u00e1rio de an\u00fancios do Google era incrivelmente alta. Apenas os maiores comerciantes de gastos seriam capazes de faz\u00ea-lo.<\/p>\n\n\n\n<p>As campanhas Performance Max democratizam o acesso ao <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/1722124?hl=en\">invent\u00e1rio de an\u00fancios do Google de<\/a> uma forma nunca antes vista e d\u00e3o a todos a chance de anunciar em todo o ecossistema de an\u00fancios do Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa n\u00e3o \u00e9 apenas uma \u00f3tima maneira de alcan\u00e7ar rapidamente novos segmentos de clientes, mas tamb\u00e9m \u00e9 uma \u00f3tima maneira de gerar mais dados de CPC que voc\u00ea pode usar para informar novas campanhas no futuro. Quem sabe, voc\u00ea pode descobrir uma combina\u00e7\u00e3o de segmento de p\u00fablico e invent\u00e1rio de an\u00fancios que se converte como um sonho.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Economize dinheiro em custos de marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m n\u00e3o precisa ser um especialista em CPC para executar essas campanhas. N\u00e3o h\u00e1 necessidade de adivinhar testes manuais, estrat\u00e9gias de lances ou qual invent\u00e1rio de an\u00fancios fornecer\u00e1 os melhores resultados. \u00c9 claro que alguns propriet\u00e1rios de empresas que t\u00eam experi\u00eancia com publicidade no Google Ads podem n\u00e3o gostar de abrir m\u00e3o do controle dessa maneira, mas ainda pode ser lucrativo experimentar campanhas de desempenho m\u00e1ximo para ver o tipo de resultado que pode fornecer.<\/p>\n\n\n\n<p>Se funcionar, voc\u00ea n\u00e3o precisar\u00e1 se preocupar em gastar tempo gerenciando suas pr\u00f3prias campanhas, n\u00e3o importa o qu\u00e3o experiente eles sejam com campanhas CPC.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Desvantagens das campanhas de desempenho m\u00e1ximo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Se h\u00e1 uma desvantagem de usar as campanhas Performance Max, \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios, um problema levantado durante a confer\u00eancia Google Marketing Livestream.<\/p>\n\n\n\n<p>O Google anunciou que os anunciantes levantaram problemas com a transpar\u00eancia dos relat\u00f3rios, mas o gigante das buscas est\u00e1 tomando medidas para melhorar esse recurso. Os relat\u00f3rios ainda s\u00e3o limitados no momento da reda\u00e7\u00e3o, mas isso pode melhorar no futuro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Um estudo de caso da campanha de desempenho m\u00e1ximo do Google<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Naturalmente, o Google foi r\u00e1pido em compartilhar os resultados positivos que as empresas viram em seu novo formato de campanha. Isso ocorreu principalmente por meio <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/future-of-marketing\/emerging-technology\/performance-max-campaign-automation\/\">de um estudo de caso<\/a> publicado com o provedor de empr\u00e9stimos ao consumidor MoneyMe.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa, que buscava aumentar rapidamente sua base de clientes, trabalhou com a ag\u00eancia australiana Sparro para lan\u00e7ar as campanhas Performance Max. O objetivo da campanha era gerar novos empr\u00e9stimos financiados para o produto de destaque da empresa, empr\u00e9stimos pessoais. Eles come\u00e7aram maximizando as convers\u00f5es para encontrar uma meta de CPA de refer\u00eancia antes de mudar para uma estrat\u00e9gia de CPA desejado para aumentar a lucratividade das campanhas.<\/p>\n\n\n\n<p>Os resultados s\u00e3o impressionantes. As campanhas Performance Max ajudaram a MoneyMe a aumentar as convers\u00f5es em 22% e gerar mais de US$ 800.000 em receita de novos empr\u00e9stimos. Eles tamb\u00e9m conseguiram reduzir seu CPA em 20%.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/wp-content\/themes\/maktub\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/-Mzg_YFJX_tEqWM711SSt8Yz5K8hND5sd399C5R9KXETqPRpMr0IzLhPqxno4jv09AIKz3QlkFFueOAr_jMD7ZNQ2yy9zYgIWkuD9uiHN3ThPQfKHAgEpSjCtEt-INAdBsqhx3MwQDVCUSkni8aUqiSyI908QngUElQRJiOVkqZiDM91S894_6rHZA\" alt=\"As campanhas Performance Max ajudaram a MoneyMe a aumentar as convers\u00f5es em 22% e gerar mais de US$ 800.000 em receita de novos empr\u00e9stimos.\" title=\"Um estudo de caso da campanha de desempenho m\u00e1ximo do Google\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como criar uma campanha Performance Max<\/h2>\n\n\n\n<p>Acesse a sua p\u00e1gina do Google e v\u00e1 em criar uma nova campanha e escolha a op\u00e7\u00e3o Performance Max. Voc\u00ea tamb\u00e9m precisar\u00e1 ter o acompanhamento de convers\u00f5es do Google Ads implementado em seu site.<\/p>\n\n\n\n<p>Depois de fazer os dois, siga as instru\u00e7\u00f5es abaixo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Etapa 1: definir uma meta<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A primeira etapa na cria\u00e7\u00e3o de uma campanha Performance Max \u00e9 definir uma meta. Isso pode ser vendas online, gera\u00e7\u00e3o de leads ou vendas offline.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Etapa 2: definir um or\u00e7amento e uma estrat\u00e9gia de lances<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Em seguida, defina um or\u00e7amento e uma estrat\u00e9gia de lances. Voc\u00ea pode optar por maximizar a convers\u00e3o ou o gasto, definir um CPA m\u00e1ximo ou definir um custo ou convers\u00e3o desejado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Etapa 3: criar um grupo de ativos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Como discutimos acima, este n\u00e3o \u00e9 um an\u00fancio. \u00c9 uma cole\u00e7\u00e3o de recursos que o Google usar\u00e1 para criar an\u00fancios est\u00e1ticos e din\u00e2micos, dependendo do posicionamento do an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p>No total, voc\u00ea precisar\u00e1 fornecer ao Google:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>3 vers\u00f5es de t\u00edtulos<\/li><li>2 descri\u00e7\u00f5es de an\u00fancios<\/li><li>um t\u00edtulo mais longo<\/li><li>uma imagem de paisagem 600\u00d7316<\/li><li>uma imagem quadrada de 300\u00d7300<\/li><li>uma imagem quadrada de 314 \u00d7 314<\/li><li>um logotipo 128\u00d7128<\/li><li>um v\u00eddeo de mais de 10 segundos para an\u00fancios em v\u00eddeo<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Etapa 4: selecione um p\u00fablico-alvo (opcional)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea quiser ajudar o Google nos primeiros passos, selecione um p\u00fablico-alvo . O Google exibir\u00e1 automaticamente seus an\u00fancios para os usu\u00e1rios com maior probabilidade de convers\u00e3o, mas voc\u00ea pode fornecer sinais para ajudar o Google a encontrar rapidamente seus clientes ideais.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 claro que, ao fazer isso, voc\u00ea pode perder a descoberta de um segmento de p\u00fablico ainda n\u00e3o descoberto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Etapa 5: adicionar extens\u00f5es<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Podem ser extens\u00f5es existentes no n\u00edvel do site ou voc\u00ea pode criar seus pr\u00f3prios links de site para sua campanha Performance Max. De maneira \u00fatil, o Google sugere a cria\u00e7\u00e3o de formatos espec\u00edficos, dependendo dos objetivos de sua campanha, como adicionar uma extens\u00e3o de formul\u00e1rio se voc\u00ea quiser adquirir leads.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Perguntas frequentes sobre campanhas de Performance Max<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>As campanhas Performance Max funcionam?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>As campanhas Performance Max comprovadamente aumentam as convers\u00f5es, reduzem o CPA e geram <a href=\"https:\/\/wmelon.com.br\/blog\/o-que-e-roi-e-como-calcular-o-retorno-do-investimento\/\">ROI<\/a> positivo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quanto custam as campanhas Performance Max?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O custo das campanhas Performance Max depender\u00e1 de suas metas e or\u00e7amento. Voc\u00ea precisar\u00e1 gastar pelo menos v\u00e1rios milhares de d\u00f3lares nas campanhas para ver os resultados inicialmente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que voc\u00ea precisa saber sobre as campanhas Performance Max?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>As campanhas Performance Max s\u00e3o a primeira campanha PPC totalmente automatizada do Google que oferece acesso a todo o invent\u00e1rio de an\u00fancios do Google. Basta fornecer ao Google uma meta de campanha e um conjunto de recursos criativos e eles criar\u00e3o e otimizar\u00e3o tudo para voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como o Google oferece suporte \u00e0s campanhas Performance Max?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O Google usa IA e aprendizado de m\u00e1quina para otimizar continuamente as campanhas de desempenho m\u00e1ximo. Desde que foram lan\u00e7ados pela primeira vez em maio de 2021, tamb\u00e9m se comprometeu a melhorar os relat\u00f3rios e insights das campanhas Performance Max.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclus\u00e3o das campanhas de desempenho m\u00e1ximo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea n\u00e3o precisa ser um especialista em CPC ou contratar uma ag\u00eancia de marketing de CPC para gerar leads e vendas para o seu neg\u00f3cio. As campanhas Performance Max do Google eliminam todo o trabalho \u00e1rduo de criar uma campanha CPC eficaz, para que voc\u00ea possa se concentrar em seus neg\u00f3cios enquanto seus an\u00fancios geram convers\u00f5es e, o mais importante, ROI positivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas campanhas podem n\u00e3o ser lucrativas imediatamente &#8211; assim como qualquer outra estrat\u00e9gia de campanha CPC &#8211; mas podem fornecer resultados s\u00f3lidos ao longo do tempo. Eles definitivamente valem a pena testar.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Voc\u00ea j\u00e1 lan\u00e7ou uma campanha Performance Max? Quais foram seus resultados?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Fonte: Neil Patel<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea gostaria de gastar menos tempo gerenciando sua campanha de an\u00fancios pagos e gerando as mesmas, se n\u00e3o mais, convers\u00f5es? 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